Burger King e Heinz realizaram uma campanha para celebrar o Dia do Cabelo Maluco, nos dias 8 e 9 de outubro de 2026. Durante a ação, consumidores que compareceram aos restaurantes participantes com penteados caracterizados puderam ganhar produtos do cardápio do Burger King.
A promoção integrou uma iniciativa desenvolvida pela agência Jota, sob liderança das duas marcas. A proposta surgiu a partir da participação de famílias na brincadeira, que ganhou espaço nas escolas e nas redes sociais.
Todos os anos, pais e responsáveis dedicam tempo à preparação dos penteados das crianças. Por isso, Burger King e Heinz decidiram oferecer produtos aos consumidores que participassem da comemoração.
Como funcionou a promoção do Burger King no Dia do Cabelo Maluco
Para participar da campanha, o consumidor precisava comparecer a uma unidade participante do Burger King com um penteado caracterizado para o Dia do Cabelo Maluco.
A equipe do restaurante avaliava o cabelo apresentado. Após a validação, o participante podia escolher um dos produtos disponíveis na promoção.
A ação contemplou três opções de recompensa:
- 4 unidades de BK Chicken
- 1 Batata Pequena
- 1 Casquinha
O consumidor podia selecionar apenas uma das opções. Além disso, a entrega dos produtos dependia da disponibilidade de estoque em cada restaurante participante.
A campanha também limitou a participação a um benefício por CPF. Dessa forma, cada consumidor tinha direito a uma recompensa durante o período promocional.
Burger King e Heinz explicam parceria para o Dia do Cabelo Maluco
O Burger King relacionou a campanha ao comportamento dos consumidores nas redes sociais e à participação das famílias na data.
“No BK®, estamos sempre atentos ao que mobiliza e diverte os nossos consumidores. O Dia do Cabelo Maluco é uma expressão de criatividade e autenticidade que ganhou espaço muito além das escolas. Em parceria com Heinz, decidimos trazer essa conversa para os nossos restaurantes: quem aparecer com um penteado criativo ganha um produto do BK® para harmonizar com o ketchup mais amado do mundo”, afirma Pedro Laguárdia, Gerente de Marketing do Burger King®.
A Heinz também participou do desenvolvimento da campanha. A marca associou sua presença à preparação dos penteados e ao envolvimento das famílias na comemoração.
“O Dia do Cabelo Maluco é uma daquelas brincadeiras que começam nas escolas, mas acabam envolvendo a família inteira! E foi justamente aí que vimos uma oportunidade divertida para Heinz entrar na conversa. Junto com Burger King®, transformamos toda essa criatividade e dedicação em uma recompensa gostosa para quem topa entrar na brincadeira. É uma parceria que tem tudo a ver com as duas marcas: leve, irreverente e conectada ao que as pessoas já estão vivendo e compartilhando”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Promoção do Burger King teve regras para participação
A promoção aconteceu exclusivamente nos dias 8 e 9 de outubro, em restaurantes participantes do Burger King.
Para receber o benefício, o consumidor precisava apresentar o penteado caracterizado diretamente no balcão de atendimento ou no BK Drive.
A campanha não contemplou outros canais de compra. Portanto, quem desejava participar precisava utilizar uma das duas modalidades estabelecidas pelas marcas.
Além disso, as empresas condicionaram a distribuição dos produtos à validação do penteado e à disponibilidade de estoque.
Influenciadores participaram da campanha do Burger King e Heinz
A estratégia de divulgação também incluiu a participação de influenciadores digitais.
De acordo com o comunicado das marcas, os criadores de conteúdo entrariam na brincadeira e convidariam seus seguidores a preparar penteados para o Dia do Cabelo Maluco.
A iniciativa buscou ampliar a divulgação da campanha nas redes sociais e incentivar a participação dos consumidores nos restaurantes.
Assim, Burger King e Heinz relacionaram a promoção à presença da brincadeira na rotina das famílias e ao compartilhamento dos penteados nas plataformas digitais.
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