A Ruffles vai apresentar seis embalagens especiais inspiradas no filme “Liga da Justiça” durante a Spoiler Night da Comic Con Experience 2017 (CCXP17). O lançamento acontece em 6 de dezembro, um dia antes da abertura oficial do evento em São Paulo.
Os pacotes, chamados de cospacks, chegam em edição limitada e o público encontra os produtos apenas dentro da CCXP17. Assim, a marca reforça sua ligação com o universo geek ao oferecer itens exclusivos para os visitantes.
Sabores ligados aos super-heróis da DC
Superman e Batman estampam a versão Original do produto. Já Mulher-Maravilha e The Flash aparecem no sabor Churrasco. Ciborgue e Aquaman completam a coleção no sabor Cebola & Salsa.
O lançamento acontece em um unboxing especial durante a Spoiler Night. Dessa forma, a Ruffles cria expectativa entre os fãs e associa a experiência do consumo à revelação de conteúdos inéditos no evento.
Processo de criação e conexão com jovens
Segundo Anna Carolina Teixeira, Diretora de Marketing da PepsiCo no Brasil, o projeto surgiu de um trabalho de aproximação com o público jovem.
“Para chegarmos no novo posicionamento de Ruffles ficamos um ano em processo de imersão com jovens de todo o Brasil e saímos com muitos insights relevantes que nos ajudarão a definir plataformas de experiência para a marca. A relação com a cultura pop e ao universo geek é algo extremamente relevante e a edição limitada do produto na CCXP17 foi pensada a partir deste insight”, afirmou.
A marca estruturou a ação com base nesses resultados. Por isso, decidiu unir a experiência de consumo ao ambiente da CCXP, onde a cultura pop ocupa papel central.
Desfile de cosplay em grupo faz parte da ação
Além das embalagens exclusivas, a Ruffles também promove uma atração inédita. A marca organiza o primeiro desfile de cosplay em grupo da história da CCXP.
A atividade faz parte do espaço Cosplay Universe by Oi e acontece todos os dias do evento. Para participar, os visitantes precisam reunir três ou mais amigos caracterizados como personagens e se inscrever no estande da marca.
As dez primeiras equipes inscritas em cada dia conquistam o direito de desfilar. Dessa maneira, a Ruffles incentiva a participação coletiva dos fãs e amplia a interação entre os cosplayers.
Experiência exclusiva para o público da CCXP
O público encontra as embalagens apenas dentro do evento, o que valoriza ainda mais a edição limitada. Além disso, o desfile coletivo reforça a proposta de oferecer experiências diferentes em cada edição da CCXP.
Com isso, a Ruffles fortalece a relação com a comunidade jovem e conecta sua marca ao cenário geek que reúne milhares de pessoas em São Paulo.
