A Havaianas promoveu uma série de ativações no Rio de Janeiro no dia 13 de junho para marcar a estreia do Brasil no principal torneio de futebol do mundo. A programação ocupou diferentes pontos da cidade com ações ligadas à torcida brasileira e ao futebol.
A principal intervenção aconteceu no heliponto do Morro da Urca, no Parque Bondinho Pão de Açúcar®, onde a marca instalou um mosaico da bandeira do Brasil produzido com 4.500 pares de chinelos. A ação transformou o espaço em uma homenagem ao espírito brasileiro durante a temporada de futebol.
Os visitantes que passaram pelo local receberam um par de Havaianas como lembrança da experiência. A distribuição aconteceu de forma gratuita e sujeita à disponibilidade.
Havaianas leva mosaico da bandeira ao Pão de Açúcar
A instalação ocupou um dos cartões-postais mais conhecidos do Rio de Janeiro. O mosaico ficou posicionado no heliponto do Morro da Urca, com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e a paisagem carioca.
Além do mosaico, um dos bondinhos do Parque Bondinho Pão de Açúcar® recebeu testeiras envelopadas pela Havaianas. Durante o trajeto, os passageiros ouviram a trilha do filme estrelado por Vini Jr.
Segundo a marca, a intervenção no bondinho ficará instalada por um mês.
Rua do Senado recebe shows e intervenção artística
A programação também chegou à Rua do Senado, no Centro do Rio de Janeiro. Em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha, a Havaianas promoveu um encontro com convidados e personalidades parceiras antes da partida do Brasil.
O evento contou com apresentações de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa.
A marca também realizou sua primeira intervenção artística na Rua do Senado. O projeto aconteceu em parceria com o artista Leandro Raios e transformou o espaço em uma homenagem à torcida brasileira e ao futebol.
Movimento ‘molho brasileiro’ reúne ações da Havaianas
As ativações fazem parte do “molho brasileiro”, movimento global da Havaianas criado para celebrar a forma como os brasileiros vivem a temporada de futebol.
Segundo a marca, a proposta reúne elementos que fazem parte do cotidiano do país, como ruas coloridas, encontros entre amigos e o tradicional golzinho de Havaianas improvisado nas calçadas.
Todas as ações realizadas no Rio de Janeiro foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento, desenvolvimento criativo, produção e execução das experiências.
“O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar. Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa. Nossa estratégia é ocupar esse território com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que já fazem parte da essência de Havaianas”, afirma Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas.
Lojas da Havaianas entram no clima da torcida
As lojas próprias da marca também receberam ambientação inspirada nas cores do Brasil durante a temporada de futebol.
Na unidade da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares de chinelos formam uma bandeira do Brasil em outra instalação criada pela marca.
Além disso, a Havaianas disponibilizou pins inspirados no Brasil para personalização dos pares.
As ações realizadas no Rio se somam a outras iniciativas da marca, como a campanha com Vini Jr., o apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e a parceria com a paraense Pink Boto, que une moda, arte e identidade amazônica.
