A Hellmann’s iniciou uma nova fase de sua parceria com a Netflix e apresentou uma Watch Party dedicada ao lançamento da quinta e última temporada de “Stranger Things”. A marca transformou um apartamento em um arranha-céu no centro de São Paulo em um espaço que remete à cidade de Hawkins. Além disso, a ação reuniu fãs e promoveu encontros entre membros da comunidade criada pela marca.
A Hellmann’s montou a experiência com base no porão do personagem Mike, que apresenta elementos que marcam momentos importantes da trama. Por isso, o ambiente ofereceu referências ao clima retrô e buscou reforçar a ideia de proximidade entre os participantes. Assim, a marca convidou o público a viver o Hellmann’s Fire Club, que integra a plataforma criada para celebrar o segundo ano da parceria com a Netflix.
Durante a ação, a proposta buscou inspiração no Hellfire Club, grupo que aparece na série e que reúne personagens em encontros marcados por jogos de RPG. Dessa forma, a marca criou uma comunidade com acesso a conteúdos exclusivos, brindes e experiências. Além disso, a Watch Party ampliou essa proposta ao destacar as relações entre os fãs.
Hellmann’s Fire Club reúne comunidade de fãs em experiência imersiva
A Hellmann’s apresentou os objetivos do Fire Club durante o evento. “O Hellmann’s Fire Club é uma forma de aproximarmos a marca dos fãs de Stranger Things no Brasil, enquanto celebramos a amizade e a cultura que os movem. As nossas trocas com os membros do clube têm sido muito ricas e bem-recebidas. Levar essa comunidade para o mundo real, por meio de um evento imersivo, mostra como Hellmann’s segue construindo conexões genuínas com o público e oferecendo experiências de valor”, afirmou Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Antes da Watch Party, a marca enviou kits para os superfãs com camiseta do Hellfire Club e itens para customização. Assim, os participantes puderam personalizar as peças e criar versões alinhadas ao conceito do Hellmann’s Fire Club. Dessa forma, o público reforçou a identidade coletiva do grupo.
O evento exibiu o primeiro episódio da nova temporada. Além disso, os convidados consumiram snacks preparados com os Sabores Sinistros: Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro. Esses sabores foram criados em parceria com a Netflix e passaram a integrar ações da marca desde o lançamento. Após a exibição, os presentes circularam pelo espaço e apreciaram a vista panorâmica ao som de um DJ set.
Ação reúne marcas parceiras oficiais de ‘Stranger Things’ no Brasil
A Watch Party teve a participação de marcas parceiras de Stranger Things no país. Forno de Minas, Yoki e Valda integraram as ativações e apresentaram produtos temáticos desenvolvidos para celebrar o lançamento da quinta temporada. Além disso, a Hellmann’s recebeu uma entrada especial na live da Netflix no YouTube, que ocorreu durante a estreia.
A parceria com Stranger Things ampliou ações da campanha com o conceito “Estranho é resistir a esse sabor”. A iniciativa apresentou experiências e conteúdos que buscam aproximar o público do universo da série. A Hellmann’s também lançou o Branded Mission no TikTok. Nessa ação, os usuários compartilham três estranhezas sobre si mesmos enquanto consomem lanches e snacks preparados com os Sabores Sinistros.
As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro estão disponíveis em pontos de venda físicos e online em todo o Brasil. A disponibilidade depende de estoque.
Hellmann’s apresenta plataforma e ativações conectadas ao universo da série
A marca lançou ainda outras ações que integram a campanha. Entre elas estão a plataforma Hellmann’s Fire Club, que reúne fãs e distribui conteúdos exclusivos, além da ação “Preço Invertido” no e-commerce e da Cozinha Invertida nos pontos de venda. Nessa ação, o Mundo Invertido foi representado diretamente nas gôndolas.
Para participar do Hellmann’s Fire Club, o público pode acessar hellmannsfireclub.com.br.
