A KITKAT® anunciou sua nova campanha publicitária para o Rock in Rio Brasil 2024, com a participação do rapper L7NNON. A campanha, criada pela agência GUT, foca no público brasileiro, que é conhecido pela energia contagiante e dedicação durante os shows. Essa edição do festival marca o terceiro ano consecutivo em que KITKAT® está presente entre os patrocinadores dos maiores festivais de música do país.
Desde a sua estreia no Rock in Rio em 2022 e a participação no The Town em 2023, KITKAT® tem investido em campanhas que destacam a conexão entre os artistas e seus fãs. Este ano, a marca optou por direcionar os holofotes para a plateia brasileira, descrita por muitos artistas internacionais como a melhor do mundo. Frases como “O melhor show da minha vida foi no Brasil” e “Não existe nada como esses fãs brasileiros” têm sido comuns entre os headliners do Rock in Rio.
O filme da campanha explora o conceito de “break” (pausa) de forma humorística, mostrando como os fãs são tão dedicados que permitem aos artistas uma pausa para curtir um KITKAT®. A campanha, portanto, posiciona o chocolate como “o break da melhor plateia do mundo”.
L7NNON, que já se apresentou no Rock in Rio Brasil em 2022, foi escolhido como protagonista desta edição especial, que celebra os 40 anos do festival. O artista é um nome de destaque entre a geração Z, público-alvo da KITKAT®, e possui uma relação próxima com seus fãs. “A música faz parte da trajetória de KITKAT, por isso, não podemos esquecer de quem está do outro lado do palco: a plateia, composta por pessoas apaixonadas por artistas e a emoção que somente um show pode transmitir”, afirmou Tatianna Perri, diretora de Marketing de chocolates Nestlé.
A campanha vai além do filme, abrangendo OOH (out of home), ações sociais e uma série de ativações focadas em dar protagonismo à audiência brasileira. A comunicação inclui estratégia digital, branded content e ações de merchandising, todas destacando a importância dos fãs para a experiência do festival.
“Enaltecer o público brasileiro foi algo que surgiu naturalmente, pois nasce de uma verdade incontestável: o Brasil tem a melhor plateia do mundo”, complementou Danilo Maia, Redator Sênior da GUT São Paulo.
Com essa iniciativa, KITKAT® reforça seu compromisso em criar experiências únicas e memoráveis para os fãs, valorizando a energia e paixão que eles trazem para cada evento. A campanha de 2024 promete destacar ainda mais a importância do público na realização de grandes espetáculos e a conexão emocional que une artistas e fãs no Rock in Rio.