O Rock in Rio apresentou a campanha “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, que transforma a publicidade do festival em uma experiência inspirada nos musicais da Broadway. A iniciativa marca a estreia do conceito “Fábrica dos Sonhos” e revela, pela primeira vez, parte do processo criativo responsável pelas experiências do evento.
Com duração de três minutos, o filme começou a ser desenvolvido há nove meses e propõe uma imersão nos bastidores do festival. Além disso, a campanha reforça o slogan “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”.
‘Rock in Rio. O lugar que quero estar’ apresenta bastidores
A campanha foi criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers responsável pela comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza. Dessa forma, a peça amplia o olhar sobre o festival ao destacar o processo de criação das experiências oferecidas ao público.
Segundo Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World, o conceito já faz parte da rotina do festival. “A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público”, afirma.
Ela também destacou a importância de apresentar os bastidores da operação ao público. “Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação”, completa.
Conceito ‘Fábrica dos Sonhos’ amplia narrativa do festival
A campanha também inaugura uma nova fase da comunicação do festival. Em vez de concentrar o discurso apenas no line-up, a proposta destaca a construção das experiências e a engrenagem criativa por trás do evento.
De acordo com Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers, a escolha da linguagem dos musicais buscou traduzir a relação emocional do público com o festival. “Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar”, comenta.
Ele também explicou que o desafio foi transportar a energia do festival para a comunicação. “Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente”, afirma.
Além do filme, a campanha dará origem a novas ativações nos próximos meses. Entre elas, estão previstas ações pela cidade, conteúdos digitais, campanhas publicitárias e colaborações com artistas, marcas, influenciadores e fandoms.
Música ‘This is Rock in Rio’ chega às plataformas digitais
O festival também lançou a música “This is Rock in Rio”, criada exclusivamente para o filme da campanha. A faixa já está disponível em plataformas como Spotify, Apple Music e Deezer, além das bibliotecas do Instagram e TikTok.
Composta por Zé Ricardo e Mauricio Piassarollo, a música busca representar a experiência de viver o festival e o sentimento de pertencimento associado ao evento.
Segundo Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World, a composição nasceu como um convite para o público. “‘This is Rock in Rio’ nasceu da vontade de traduzir em música aquilo que as pessoas sentem quando vivem o festival. Queríamos criar uma faixa com a emoção de realização de um sonho, mas também com a grandiosidade de atravessar os portões da Cidade do Rock”, afirma.
A letra reforça a ideia de conexão coletiva por meio do refrão “This is Rock in Rio calling our names”. Além disso, a música incorpora vozes coletivas, palmas e camadas instrumentais que remetem à atmosfera do festival.
Em um dos trechos, a frase “Ladies and gentlemen, now we declare open the City of Rock” marca simbolicamente a abertura da Cidade do Rock e reforça o conceito da campanha apresentada pelo festival.
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