Trident confirmou sua participação nos últimos três dias de The Town 2025 com uma série de ativações. A marca de gomas de mascar aposta em embalagens temáticas, influenciadores e um estande imersivo de 100 m², assinado pela ATENAS.ag, para criar uma jornada junto ao público.
Segundo Samara Barros, gerente sênior de Trident, a estratégia tem foco na Geração Z. “O The Town 2025 é parte fundamental da estratégia de Trident para reforçar sua conexão com a geração mais nova. Este ano, o estande foi pensado para convidar o público a uma experiência imersiva no universo de Trident: desde o primeiro passo, com o aroma que só Trident tem, até a possibilidade de entrar em um Trident X Senses gigante e descer pelo tobogã em formato de boca.”
Ativações no estande e pelo festival
O espaço principal reúne atrações como o tobogã em formato de boca, aroma de menta no ambiente, cabine de GIFs e um mezanino panorâmico para fotos. Além disso, haverá brindes exclusivos, como bolsas em formato de boca e ventosas personalizadas.
A participação está vinculada às ativações: descer no tobogã ou interagir na cabine de GIFs. Para validar, o público deve compartilhar o registro nas redes sociais com a hashtag #TridentNoTheTown25.
Além do estande, haverá uma escultura de boca instagramável e um quiosque com venda de produtos, incluindo as embalagens limitadas lançadas neste ano.
Conceito criativo e campanha digital
Neste ano, a campanha leva o conceito “Masca e Destrava”, assinado pela agência Leo. A ideia conecta cada mascada ao destrave de novas experiências no festival.
No ambiente digital, o destaque é a ação no TikTok com Pabllo Vittar. A cantora apresenta um desafio em que o público é convidado a registrar momentos que se transformam com uma mascada de Trident. “Queremos acompanhar o público desde o início da jornada, destravando toda a atitude e conexão que só Trident proporciona”, disse Samara.
Influenciadores e artistas confirmados
Para ampliar a visibilidade, Trident contará com a presença de nomes como Pabllo Vittar, Marina Sena, Álvaro e Clara Gans. Os artistas vão compartilhar experiências no estande e interagir com o público durante o festival.
Embalagens exclusivas e estilos musicais
A marca também lançou embalagens em edição limitada inspiradas em estilos musicais presentes no evento. São cinco versões:
Rock (menta)
Trap (blueberry)
Funk (melancia)
Eletrônico (intense)
Pop (tutti frutti)
De acordo com Samara Barros, “as embalagens limitadas são mais do que um item de colecionador: são um símbolo da fusão entre sabor, música e atitude”.
Os produtos estão disponíveis em pontos de venda de todo o Brasil e reforçam a proposta de conectar a marca à música, moda e cultura pop.
Agências responsáveis
A Leo assina o conceito criativo, a campanha e o design das embalagens. A NOW atua na produção de conteúdos em tempo real, enquanto a Live The Agency dá suporte às redes sociais. A ATENAS.ag responde pela execução das ativações, a BR Media coordena os influenciadores, a NEO trabalha o lower funnel e a PROS cuida da estratégia de PR.
Campanha audiovisual
Para completar, Trident lançou um filme oficial da campanha, disponível no YouTube, com o objetivo de apresentar a proposta “Masca e Destrava” e reforçar a conexão da marca com o público de The Town 2025.
