Em 2025, a turma Peanuts completa 75 anos. Criada por Charles Schulz em 1950, a franquia ultrapassou o universo das tirinhas de jornal e se consolidou como um dos maiores ícones da cultura geek e pop. Snoopy, originalmente um beagle coadjuvante, tornou-se o rosto da marca em diversas plataformas, aparecendo em animações, produtos licenciados, redes sociais e experiências imersivas. No Brasil, as comemorações envolvem collabs com marcas de moda, papelaria, beleza e até chás temáticos, reforçando a conexão entre nostalgia e lifestyle geek.
Snoopy se tornou o protagonista da marca Peanuts
Com o passar do tempo, Snoopy deixou de ser um personagem secundário para se transformar no protagonista da marca. Ele assumiu diferentes versões, como aviador, escritor, explorador lunar e influenciador digital. Segundo Hannah Guy Casey, diretora sênior de licenciamento da Peanuts Worldwide, isso refletiu uma resposta direta ao interesse do público.
“Em alguns mercados, Snoopy é quase mais conhecido como uma marca de moda, porque os fãs conhecem os personagens mais pelos produtos licenciados do que pelas tiras de quadrinhos”, explica Casey. A executiva destaca que a escolha de parceiros leva em conta valores em comum e relevância de público.
Presença digital conecta Snoopy com nova geração de fãs
As redes sociais têm papel central na estratégia da marca. No Brasil, o perfil @snoopybr publica vídeos com animações, fantasias e desafios inspirados nos personagens. No TikTok, Snoopy conquistou mais de 500 mil seguidores em apenas um ano e meio. Esse desempenho posiciona o personagem como uma figura presente nas timelines da geração digital.
“É gratificante ver como as tiras diárias funcionavam como redes sociais da época. Elas ainda ressoam com o público hoje”, afirma Casey. Essa transição do papel para o digital reforça o papel do personagem no universo geek contemporâneo.
Colaborações brasileiras ampliam o alcance da marca
A celebração dos 75 anos da franquia no Brasil envolve diversas parcerias. A volta às aulas foi marcada por linhas de papelaria assinadas por marcas como Kalunga, Clio, Luxcel, DAC e Tilibra. Na área da beleza, a Cia Beauty lançou uma linha em parceria com Ticiane Pinheiro inspirada no universo do Snoopy.
Grandes redes de moda como Renner, Riachuelo e C&A criaram coleções exclusivas com os personagens. A Panini, tradicional entre colecionadores, lançou um álbum de figurinhas comemorativo. Até a Moncloa lançou uma linha de chás inspirada na turma, mostrando como o universo geek também alcança o consumo do dia a dia. No Shopping TriMais Places, uma área interativa voltada para famílias conecta o público com a experiência física da marca.
Campanha global convida fãs a cuidarem do mundo
As ações não se limitam aos produtos. A campanha internacional “Take Care with Peanuts” convida os fãs a cuidarem de si, dos outros e do planeta. A marca promoveu atividades como plantio na Mata Atlântica e mutirões de limpeza em praias. A ideia é conectar o legado de Schulz com valores atuais, como sustentabilidade e bem-estar.
Essa combinação entre responsabilidade social e universo geek fortalece a identificação da marca com temas relevantes, sem perder o apelo nostálgico.
Marca expande presença em plataformas, parques e TV
Com o passar das décadas, Peanuts evoluiu para além dos quadrinhos. A franquia conquistou espaço em animações premiadas, experiências ao vivo, shows de palco e parques temáticos. A presença na Apple TV+ amplia o alcance global da marca junto ao público conectado.
Desde 2018, a Peanuts mantém uma parceria com a NASA para promover o interesse de crianças e jovens em ciência, tecnologia e exploração espacial. Essa colaboração conecta Snoopy ao imaginário geek e educacional, reforçando seu papel como símbolo da curiosidade e da criatividade.
Estrutura global garante continuidade da marca
Os direitos da marca são gerenciados pela Peanuts Worldwide, com 41% pertencentes à WildBrain Ltd., 39% à Sony Music Entertainment (Japan) Inc. e 20% à família de Charles M. Schulz. A estrutura societária garante uma gestão que preserva o legado da marca ao mesmo tempo que promove expansão internacional.
Os conteúdos e produtos licenciados estão disponíveis em diversos formatos, do físico ao digital, mantendo o envolvimento da marca com diferentes faixas etárias e perfis de consumidores.
Peanuts se mantém atual sem abandonar a essência
Mesmo com a modernização dos formatos e dos canais de distribuição, a essência da marca permanece baseada em narrativas simples e acessíveis. Os personagens falam de forma direta com o público, abordando temas humanos como amizade, frustração, sonhos e cotidiano.
A longevidade da marca demonstra sua capacidade de se reinventar sem romper com suas origens. Snoopy continua a cativar fãs antigos e novos por meio de uma abordagem que combina humor, crítica sutil e identificação emocional.
“A marca se mantém viva porque acompanha as conversas atuais e se adapta a diferentes contextos. O público faz parte dessa jornada”, conclui Casey.
