A marca Closeup, da Unilever, realizou uma campanha digital em comemoração ao Dia do Beijo, celebrado em 13 de abril. A ação contou com a participação dos influenciadores Nicole Bahls e Diogo Defante e integrou uma estratégia voltada para redes sociais.
A iniciativa faz parte do calendário anual da marca. Neste ano, a campanha trouxe uma abordagem centrada na interação com o público e no uso de conteúdos publicados ao longo de vários dias.
Além disso, a comunicação destacou a importância do hálito fresco como elemento associado ao beijo, com foco na linha Fresh. A estratégia buscou criar identificação com o público por meio de conteúdos que dialogam com situações do cotidiano.
Estratégia digital nas redes sociais
Inicialmente, a campanha começou com publicações de Nicole Bahls sobre a chegada de um novo pet em sua fazenda. A influenciadora apresentou um sapo, batizado de Diogo Defante, o que gerou repercussão entre seus seguidores.
Na sequência, a criadora de conteúdo compartilhou novos posts mostrando o animal. Ao mesmo tempo, o influenciador Diogo Defante participou da narrativa, afirmando que se identificou com o sapo e comentando experiências pessoais relacionadas ao tema da campanha.
Dessa forma, a marca construiu uma sequência de conteúdos para manter o interesse do público ao longo dos dias. A estratégia utilizou elementos de storytelling para ampliar o alcance das publicações.
Ação colaborativa no Dia do Beijo
No dia 13 de abril, a campanha teve seu principal momento com a publicação de um post colaborativo entre Closeup, Nicole Bahls e Diogo Defante. Na publicação, os influenciadores aparecem se beijando.
O conteúdo faz referência à narrativa construída anteriormente, em que o sapo apresentado por Nicole se relaciona com o influenciador. Assim, a ação buscou conectar a história criada nas redes com o desfecho da campanha.
Segundo Vitoria Cordeiro, Gerente de Marketing de Oral Care na Unilever, a data tem relação direta com a proposta da marca. “O Dia do Beijo é uma data que se conecta facilmente com Closeup, pois falamos sobre hálito fresco e duradouro, sobre confiança e aproximação de pessoas. E neste ano pensamos em abordar uma nova visão para o beijo, o beijo que não se importa com a estereótipos, mas sim com o hálito fresco e duradouro, que permite a aproximação e a diversão. Com essa ideia, não teríamos ninguém melhor que Nicole Bahls e Diogo Defante para ilustrarem a campanha e engajarem o público”, afirmou.
Além disso, Nicole Bahls também comentou a participação na ação. “O Dia do Beijo é uma data importante para os brasileiros, sabemos que adoramos beijar por aqui né, beijamos até sapos. E fazer parte dessa campanha de Closeup, que reforça a quebra de estereótipos de maneira leve e divertida foi muito bacana para mim”, disse.
Integração com plataformas e consumo
Como parte da campanha, a marca também incluiu uma ação promocional no aplicativo iFood. Os consumidores puderam adquirir produtos da linha Fresh com a oferta de leve 3 e pague 2.
Com isso, a estratégia integrou conteúdo digital e incentivo à compra. A campanha foi desenvolvida pela Drum, agência de criação da marca, em parceria com a Spark, responsável pela atuação com influenciadores.
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