Lellêzinha, cantora do grupo Dream Team do Passinho e atriz da atual temporada de “Malhação” lançou, na sexta-feira, 7 de agosto, o clipe de sua música #SouPoderosa. O vídeo apresenta a campanha de lançamento de “Fructis Cachos Poderosos” – estrelada pelas brasileiras e cacheadas Lellêzinha, Lucy Ramos e Marina Nery. A nova música já estreou na programação de rádios da região nordeste.
O vídeo postado na internet na qual as porta vozes da campanha contam a história de suas relações com os cabelos já tem mais de 2 milhões de views e levou a marca a criar novas ações e convocar os consumidores a participarem de um grande movimento de valorização dos cachos.
Em julho, Lellêzinha e Lucy lançaram a #batalhadocachinho nas redes sociais, desafiando as consumidoras a postarem vídeos com seus cachos em movimento e mostrarem que, mesmo assim, eles continuam lindos e definidos. Com a grande adesão à Batalha dos Cachinhos na internet, a marca de comésticos decidiu então criar uma versão do vídeo com a participação de consumidoras reais balançando seus cachos, que será lançada na próxima semana em parceria com a Vevo.
“Essa campanha busca aproximar ainda mais a marca Fructis da real mulher brasileira. Nós fomos entender a consumidora cacheada e sua identidade, e vimos um movimento muito forte de reconexão com os cachos, de volta ao estilo natural dos cabelos. Por isso, trouxemos para a campanha muito mais do que uma promessa técnica de produto: o que fizemos foi traduzir o orgulho e o poder que essa consumidora sente ao assumir seus cachos, através de nossas porta-vozes maravilhosas, cada uma com seu estilo, com sua história com os cabelos”, afirma Joana Fleury, Diretora de Marca Garnier.