A marca de wafer BIS, da Mondelēz Brasil, lançou em 8 de agosto uma experiência no Roblox, plataforma de jogos online com mais de 77 milhões de usuários ativos diários no mundo. O projeto leva o estádio MorumBIS para o universo virtual e cria uma conexão entre entretenimento, interação e e-commerce.
O objetivo é explorar o espaço digital como ponto de encontro com consumidores jovens. Segundo Ana Assis, gerente de marketing de BIS, |Estar na Roblox não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão. BIS quer estar onde o público está ‘ seja em um estádio, no feed ou dentro de um universo digital como esse|.
Inovação em marketing digital e gamificação
O projeto marca a entrada de BIS em uma tendência crescente: o uso de mundos virtuais para aproximar marcas de consumidores. A experiência combina gamificação, ambientação 3D e integração com loja online, permitindo que jogadores resgatem cupons de desconto para produtos reais ao completar desafios.
Ana Luiza Calil, analista de marketing da marca, explica que o desafio foi unir a estética do estádio MorumBIS ao estilo imersivo do Roblox. |Pensamos em como transformar o estádio em um ambiente interativo, divertido e imersivo o suficiente para engajar os jogadores e criar uma experiência realmente cativante|.
Como funciona a experiência
No ambiente virtual, inspirado em um campo de futebol, os jogadores coletam esferas temáticas de BIS para ganhar poder e subir no ranking. O desempenho desbloqueia cupons de desconto válidos para compras online, disponíveis no site oficial da marca.
A iniciativa também reforça a integração de canais digitais com pontos de venda, estratégia que vem ganhando espaço no varejo. Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz, afirma: “Estamos acelerando o desenvolvimento de uma nova geração de jornadas que integram o entretenimento com o e-commerce. A união de Roblox com uma das marcas de snacks preferidas dos brasileiros é a combinação perfeita para esse processo”.
Roblox no Brasil: mercado em expansão
O Brasil é o segundo maior mercado do Roblox, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Entre 2021 e 2025, o número de usuários ativos diários no país cresceu 183%. Para Justine Higueras, Diretora Global de Parcerias da Roblox, a experiência da BIS reforça a presença de elementos da cultura brasileira na plataforma. |Estamos entusiasmados em ver cada vez mais da vibrante cultura brasileira representada na plataforma de formas únicas e criativas|.
Segurança e bem-estar digital
O projeto inclui recursos para proteger jogadores e incentivar interações positivas. Entre as medidas está o |BIScanso|, alerta que sugere pausas durante a experiência. O Roblox utiliza sistemas de segurança que são atualizados constantemente para acompanhar o crescimento da comunidade.
