A Amstel anunciou uma ação que libera acesso gratuito ao sinal ao vivo do “Big Brother Brasil” no Globoplay. A iniciativa ocorre durante quatro sextas-feiras. As datas são 20 e 27 de março, além de 3 e 10 de abril. Nesse período, o público poderá acompanhar o sinal principal do reality sem necessidade de assinatura.
Além disso, a ação faz parte do Happy Hour Amstel. O acesso começa às 18h e segue até as 20h. Durante esse intervalo, os espectadores poderão assistir ao conteúdo ao vivo. Também poderão acompanhar momentos de preparação dos participantes para a festa da semana, conforme previsto para a primeira data.
Ao mesmo tempo, a iniciativa inclui a oferta de cupons promocionais. O acesso ocorre por meio de QR Code. Esses cupons poderão ser utilizados no iFood. Dessa forma, a marca combina entretenimento com benefícios ao consumidor.
Ação conecta público ao ‘Big Brother Brasil’
Segundo a Amstel, a proposta busca ampliar a interação entre o público e os participantes. Portanto, a ação integra a estratégia da marca no ambiente digital. Com isso, a empresa aposta em experiências que unem conteúdo e interatividade.
De acordo com Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, a iniciativa reforça esse movimento. Ela afirma: “A iniciativa, promovida pela primeira vez pela marca no Brasil, reforça a estratégia da Amstel de integrar entretenimento e presença digital em momentos de alta atenção do público, como o BBB. Diante do avanço da relevância do Globoplay, a marca amplia a conexão com a audiência em um ecossistema mais dinâmico e interativo, com experiências que aproximam o público dos participantes de forma leve e descontraída, ao mesmo tempo em que reforça suas credenciais de Amsterdam, como qualidade, diversidade e o puro malte.”
Crescimento do ‘BBB 26’ no Globoplay
Além disso, a ação acompanha o desempenho da edição atual na plataforma. Nos primeiros 60 dias, o ‘BBB 26’ registra o maior consumo da história no Globoplay. O crescimento chega a 63% em comparação com a edição anterior.
Ao mesmo tempo, o público jovem entre 18 e 24 anos cresce 129%. Esse grupo inclui perfis considerados formadores de opinião. Como resultado, o programa ganha destaque em buscas e conversas em outras plataformas.
Presença da Amstel no programa
A Amstel atua como patrocinadora do ‘Big Brother Brasil’ há seis anos. Nesse período, a marca desenvolve ações voltadas à interação com o público. Essas iniciativas combinam conteúdo, experiências e benefícios.
Além disso, a empresa busca consolidar sua presença no Brasil. A marca chegou ao país há onze anos. Desde então, investe em projetos que conectam entretenimento e consumo.
Fernanda Saboya também comenta o papel da ação na estratégia atual. Ela afirma: “Estar presente com Happy Hour Amstel no BBB 26 é essencial para destacar a cervejaria no mercado brasileiro. Acompanhamos de perto os índices de audiência e buscamos investir cada vez mais em projetos que reforcem a simbologia da nossa marca, criada para momentos de celebração”.
