A personagem Maria de Fátima Acioly, da novela “Vale Tudo”, participou da área exclusiva da marca Corona durante o evento “Todo Mundo no Rio“. A ação ocorreu no sábado, dia 3 de maio, na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro.
A presença da personagem fez parte de uma campanha criada pela Ambev, em parceria com a Globo e as agências InPress, Droga5 e Africa. Maria de Fátima é interpretada pela atriz Bella Campos na trama das nove exibida pela TV Globo.
Ação une novela, redes sociais e experiência de marca
A iniciativa combinou elementos da dramaturgia da televisão com presença digital e ativação de marca em evento ao vivo. O objetivo foi conectar a narrativa da personagem ao universo da influência digital, além de aproximar o público que acompanha a novela, as redes sociais e o festival.
De acordo com Gabriela Gallo, diretora de marketing da marca Corona, essa foi uma extensão do relacionamento já existente com a atriz Bella Campos. Ela explicou: “Estender essa relação para a personagem Maria de Fátima é algo muito grandioso para nós como marca, pois estamos realizando uma ação de crossmedia que acontece simultaneamente em TV aberta, social e imprensa. Com isso, nos tornamos os primeiros patrocinadores de cerveja a patrocinar um post nas redes sociais da personagem”.
Além disso, a ação reforçou o conceito de integração de plataformas promovido pela Globo. Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da emissora, comentou o modelo adotado. “Combinar ativos exclusivos da Globo, na co-criação de um projeto inédito como esse, só é possível quando colocamos à disposição do mercado nosso ecossistema completo, que permite o transbordo de histórias de forma orgânica”, afirmou.
Ele também destacou o alinhamento entre a trama da novela, o show internacional e o impacto nas redes sociais. “Uma ação de integração de plataformas, combinando a trama de “Vale Tudo”, com a transmissão de um grande show internacional e a reverberação nas redes sociais com grande potencial de impacto e experiências positivas para a marca, para a Globo e para as pessoas que nos acompanham diariamente”, completou.
Cena de ‘Vale Tudo’ ativou presença no festival
No capítulo mais recente da novela, a personagem Solange, interpretada por Alice Wegmann, recebeu um convite para a área exclusiva da Corona no show da cantora Lady Gaga. No entanto, ela decidiu entregar o convite para Maria de Fátima. A personagem viu na oportunidade uma forma de se aproximar de celebridades e convidados influentes.
A partir dessa cena, a presença da personagem no evento se integrou à narrativa oficial da novela. Ao mesmo tempo, também se tornou uma ativação de marca no mundo real. A Corona, patrocinadora master da plataforma de shows internacionais promovida pela Globo, utilizou o espaço reservado no festival para convidar figuras públicas e desenvolver ações especiais.
Dessa forma, a iniciativa procurou destacar o papel das personagens na criação de experiências de marca que ultrapassam as telas. A atriz Bella Campos, por meio da personagem Maria de Fátima, também publicou conteúdos nas redes sociais como parte da ação.
Estratégia reflete uso crescente de narrativas integradas
O uso de uma personagem fictícia em uma campanha real exemplifica uma tendência crescente no mercado de comunicação. Esse modelo de storytelling integrado permite que marcas se conectem com o público em várias plataformas. Como resultado, o engajamento tende a aumentar e as experiências oferecidas se tornam mais completas.
Além disso, a presença de personagens como figuras públicas dentro e fora da ficção transforma a narrativa em ferramenta de marketing. No caso da parceria entre Ambev, Globo e as agências envolvidas, a intenção foi ampliar o alcance da marca Corona entre diferentes públicos.
O evento “Todo Mundo no Rio” reuniu atrações musicais e teve transmissão nacional. A ativação com a personagem Maria de Fátima fez parte da narrativa geral do festival. A ideia foi integrar elementos da cultura pop, da novela e da presença digital com o consumo de produtos no evento.
