A Domino’s Pizza lançou sua primeira campanha com colecionáveis. A Arena, agência brasileira especializada em marketing promocional, desenvolveu a ação. A campanha tem como tema a animação Caverna do Dragão e inclui combos, caixa para Pizza Brotinho e uma plataforma de colecionáveis.
A nova plataforma permite que os clientes comprem os personagens licenciados de forma avulsa. Além disso, os consumidores podem incluir os itens em pedidos realizados pelos canais próprios da Domino’s, como site e aplicativo, e pelos agregadores parceiros.
Nesse caso, os clientes recebem os colecionáveis no mesmo prazo da entrega do pedido. A rede também comercializa os itens diretamente nas lojas físicas e por telefone.
Coleção de ‘Caverna do Dragão’ reúne personagens da animação
A coleção inclui Hank, o arqueiro; Eric, o cavaleiro; Diana, a acrobata; Sheila, a ladra; Presto, o mago; Bobby, o bárbaro; e Vingador.
A linha também conta com duas versões raras do Mestre dos Magos. A Domino’s distribui os personagens em embalagens-surpresa. Dessa forma, o consumidor não escolhe qual personagem receberá na compra.
Para Maurício Althmann, fundador da Arena e especialista em marketing promocional e colecionáveis, a iniciativa representa um marco para a agência e para a rede.
“Participar da criação da primeira campanha com colecionáveis da história da rede mostra a força e a maturidade do mercado brasileiro de marketing promocional. Desenvolvemos uma ação capaz de transformar o momento do pedido em uma experiência que continua depois da refeição, criando vínculo, conversa e desejo de coleção”, afirma.
Segundo Althmann, a escolha de Caverna do Dragão também busca estabelecer uma conexão com diferentes gerações.
“Estamos trabalhando com um universo que faz parte da memória afetiva de diferentes gerações e, ao mesmo tempo, permanece vivo na cultura pop. Quando estratégia, produto e entretenimento se encontram de maneira coerente, o colecionável deixa de ser apenas um item promocional e passa a construir valor para a marca”, acrescenta.
Domino’s cria caixa de Pizza Brotinho de ‘Caverna do Dragão’
A campanha também inclui uma caixa temática para a Pizza Brotinho. A embalagem utiliza elementos do universo visual da animação e integra a presença da franquia aos produtos da ação.
Segundo Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil, a plataforma amplia as formas de interação entre os consumidores e os personagens da cultura pop.
“Com a plataforma de colecionáveis, ampliamos as possibilidades de interação com um universo da cultura pop que conversa diretamente com diferentes gerações e faz parte da história de muitos brasileiros”, declara.
Ferrari também afirma que Caverna do Dragão atende à proposta escolhida para iniciar a plataforma.
“É uma franquia que atravessa gerações, desperta um forte sentimento de nostalgia em muitos adultos e, ao mesmo tempo, continua relevante para novos públicos por meio do universo geek e da cultura pop. Essa capacidade de conectar diferentes perfis de consumidores faz dela a escolha ideal para inaugurar nossa plataforma de colecionáveis, que trará outros universos que vão agradar muito os clientes. Nosso compromisso é criar experiências que vão além da refeição”, completa.
Como comprar os colecionáveis de ‘Caverna do Dragão’
Os consumidores podem adquirir os colecionáveis de diferentes formas. Na compra avulsa pela plataforma, cada item sortido custa R$ 34,90.
O Combo Individual Caverna do Dragão inclui Pizza Brotinho Tradicional entre os sabores Mais Pedidas, refrigerante em lata e um colecionável sortido. O preço começa em R$ 57,90.
Já o Combo Família Caverna do Dragão custa a partir de R$ 99,90. Ele reúne Pizza Média Tradicional entre os sabores Mais Pedidas, refrigerante de dois litros, Brotinho Doce nos sabores Doce de Leite ou Chocolate e um colecionável sortido.
Combos da Domino’s também permitem adicionar colecionáveis
A Domino’s também permite acrescentar o colecionável aos Combos Médio ou Grande. Nesse formato, o consumidor paga R$ 19,90 adicionais para receber um personagem sortido.
O Combo Médio inclui Pizza Média Tradicional em qualquer sabor, refrigerante de 600 ml e o colecionável. O preço começa em R$ 71,80.
Por sua vez, o Combo Grande reúne Pizza Grande Tradicional em qualquer sabor, refrigerante de dois litros e um colecionável sortido. O valor começa em R$ 86,80.
Leia também:
