Oreo e Coca-Cola surpreenderam o mercado ao lançar uma campanha colaborativa que une suas marcas em torno do conceito de amizade, batizada de “Besties”. A ação, que teve início em agosto e segue até dezembro, inclui produtos exclusivos – como o biscoito Oreo Coca-Cola e o refrigerante Coca-Cola Oreo Sem Açúcar – e diversas experiências digitais criadas para fortalecer o vínculo entre as marcas e seus consumidores. Além de campanhas publicitárias, a iniciativa tem contado com o suporte da BR Media Group na divulgação nas redes sociais e colaboração de influenciadores digitais para impulsionar o engajamento com o público.
Uma collab histórica de duas marcas icônicas
Para celebrar a união, as marcas desenvolveram produtos que simbolizam a amizade, como o biscoito Oreo Coca-Cola, com recheio vermelho e confeitos explosivos que remetem ao sabor do refrigerante, e a Coca-Cola Oreo Sem Açúcar, que combina o sabor tradicional da bebida com um toque dos biscoitos Oreo. Com embalagens decoradas que destacam a identidade de ambas as marcas, a collab foi lançada em 21 países na América Latina e em mercados como Estados Unidos, Canadá e China, consolidando-se como uma das maiores parcerias entre marcas globais.
A campanha, idealizada pela agência Leo Burnett, foi dividida em três fases para captar a atenção do público de maneira progressiva. Em um primeiro momento, a divulgação contou com as influenciadoras digitais Vivi e Vecollen, amigas conhecidas pelo público pela autenticidade e humor. As influenciadoras invadiram os perfis uma da outra, em postagens divertidas, com Vivi comendo Oreo e Vecollen tomando Coca-Cola, introduzindo de forma descontraída a parceria.
Estratégia digital e impacto nas redes sociais
O projeto “Besties” trouxe à tona o que as marcas denominam como ‘Modo Besties’, incentivando amigos a participarem de experiências e desafios virtuais nas redes. Com o Reels como principal plataforma, a ação conseguiu cerca de 2,6 milhões de impactos, com 71 mil interações, entre likes, comentários e compartilhamentos, mostrando a alta adesão dos seguidores. Em vídeos de conteúdo leve e viral, influenciadores, como micro influenciadores que receberam o press kit com os produtos da collab, publicaram unboxings e reações, além de realizarem desafios interativos no TikTok.
Luiz Filipin, diretor de criação da Leo Burnett, destacou o impacto da campanha entre o público jovem: “O modo besties além de celebrar a amizade simbolizada pela junção da Coca‑Cola e Oreo, também é uma estratégia de engajamento do público das duas marcas. O time de creators escolhido reforçou essa tática, uma maneira divertida que encontramos de chamar atenção dos consumidores e trazê-los para mais perto.”
Na segunda fase, a campanha voltou-se para os produtos. Além de vídeos e stories mostrando o biscoito e a bebida, influenciadores encorajaram os seguidores a experimentarem as novidades. Segundo Thiago Bispo, diretor de negócios da BR Media Group, essa abordagem foi essencial para conectar o público com a proposta de amizade da collab: “Buscamos trazer uma conexão real com o público reforçando o conceito de ‘Besties’, por isso, a escolha das influenciadoras Vivi e Vecollen foi uma aposta certeira, uma vez que elas conversam diretamente com os consumidores, são queridinhas pela autenticidade, humor e amizade, que, por sinal, é de longa data, deixando o conteúdo mais íntimo, pessoal e espontâneo.”
Últimos dias da parceria e o senso de urgência
Com a fase final da campanha ainda em andamento, Oreo e Coca-Cola querem reforçar o caráter temporário dos produtos da collab, incentivando os consumidores a aproveitarem os últimos dias para adquirir as edições limitadas. Essa etapa aposta em um senso de urgência para manter o engajamento e interesse até o fim da campanha, com ações adicionais de divulgação e atividades interativas planejadas para este mês de novembro.
A estratégia inovadora da parceria Oreo-Coca-Cola promete deixar uma marca no mercado de alimentos e bebidas, usando a sinergia das duas marcas para criar experiências que conectam de maneira leve e descontraída com seus consumidores ao redor do mundo. A iniciativa também mostra a força do marketing digital ao criar campanhas que vão além da publicidade tradicional, apostando na identificação pessoal e na espontaneidade das interações.
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