A rede Subway® lançou a linha “Brasilidades” no Brasil. A campanha apresenta os novos subs Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e Carne Seca com Catupiry® Original e molho de Pimenta Biquinho.
A marca utiliza as cores verde e amarelo como parte central da comunicação. A campanha reforça a relação entre os tons presentes na identidade visual da rede e o momento vivido nas ruas, redes sociais e eventos esportivos.
Com a assinatura “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”, criada pela AlmapBBDO, a ação reúne estratégias no digital, pontos físicos e mídia out-of-home.
Subway aposta em sabores brasileiros na linha ‘Brasilidades’
Segundo a marca, a linha reúne sabores que possuem identificação com o público brasileiro. O lançamento inclui a Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e o sub de Carne Seca com Catupiry® Original e molho de Pimenta Biquinho.
Os clientes também podem personalizar os sanduíches por meio da proposta “monte do seu jeito”. A opção permite adicionar vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação das lojas.
Os novos produtos estão disponíveis em unidades da rede no Brasil. Os preços partem de R$ 27 no sub de 15 centímetros. O valor pode variar conforme a região e o canal de venda.
Campanha da Subway usa humor e referências ao Brasil
O filme da campanha mostra cenas ligadas ao cotidiano brasileiro. Entre os elementos exibidos estão bandeiras nas janelas, ruas pintadas, multidões em estádios e pessoas usando verde e amarelo.
No vídeo, um atendente da rede conduz a narrativa e afirma que o país inteiro adotou o “Yellow Subway” e o “Subway Green”. Uma designer aparece para explicar as cores apresentadas na campanha.
O encerramento traz o personagem desligando uma televisão com uma partida de futebol e perguntando ao público: “Achou que era por quê?”.
Subway amplia campanha com estratégia multicanal
Além do filme institucional, a marca ampliou a divulgação da linha “Brasilidades” em diferentes plataformas. A campanha inclui peças digitais e mídia out-of-home.
Segundo a empresa, as ações urbanas respondem rapidamente aos movimentos das ruas e às iniciativas da concorrência.
“O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway®, mas com a linha Brasilidades levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico. Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público, por isso queremos traduzir seus desejos reais unindo a nossa força em customização a ingredientes de altíssima qualidade, como a Carne Supreme e a tradicional Carne Seca com Catupiry® Original”, afirma Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
Munaretto também comentou sobre a proposta da campanha. “A nossa campanha abraça essa sintonia de forma ousada: se o país inteiro resolveu vestir as nossas cores de marca agora, assumimos a responsabilidade e decretamos que é para celebrar esses novos sanduíches com a gente”.
A escolha dos sabores considera dados de mercado, hábitos de consumo e a busca por experiências de consumo fora do lar. Segundo a marca, a Carne Seca com Catupiry® Original também busca reforçar memória afetiva e regionalismo.
A ação acontece por tempo limitado e depende da disponibilidade de estoque nos restaurantes participantes. A oferta não é válida para delivery. A campanha também informa que algumas imagens foram parcialmente geradas por Inteligência Artificial.
