Estudo da Prefeitura do Rio de Janeiro, realizado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) em parceria com a Riotur, prevê impacto econômico de R$ 600 milhões com o show de Lady Gaga. O evento acontecerá no dia 3 de maio, na Praia de Copacabana, e deve reunir cerca de 1,6 milhão de pessoas.
A apresentação integra o calendário oficial de eventos do Rio de Janeiro e está inserida em uma estratégia que visa consolidar um grande show internacional por ano no mês de maio, até pelo menos 2028.
Estimativas de público e impacto financeiro
De acordo com o estudo “Potenciais Impactos Econômicos do Show da Lady Gaga no Rio – 2025”, o público estimado é de 1,6 milhão de pessoas. Desse total, 240 mil são turistas. O perfil dos visitantes aponta que 80% são estrangeiros e 20% nacionais. Os demais 1,36 milhão de pessoas esperadas são residentes do Rio de Janeiro e da Região Metropolitana.
O ticket médio diário considerado no estudo é de R$ 590,40 para turistas estrangeiros, R$ 515,84 para os turistas nacionais e R$ 133,60 para o público local. O tempo de permanência previsto é de quatro dias para estrangeiros e três dias para visitantes do restante do país.
O secretário municipal de Desenvolvimento Econômico, Osmar Lima, destacou a importância do calendário de eventos para a economia da cidade. “Em todos os aspectos, incluir no calendário do Rio um show internacional por ano, na Praia de Copacabana, foi uma ideia super acertada do prefeito Eduardo Paes. Do ponto de vista econômico, é mais importante ainda, porque movimenta a cidade em um mês antes considerado de baixa temporada: com hotéis cheios e aumento de gastos em bares e restaurantes e no comércio, gerando emprego e renda para a população”, afirmou.
Comparação com o show de Madonna em 2024
A apresentação de Lady Gaga será realizada no sábado seguinte ao feriado do Dia do Trabalho, 1º de maio. A expectativa é de que esse posicionamento no calendário aumente o fluxo turístico. O estudo prevê um crescimento de 27,5% no impacto econômico em comparação ao show da cantora Madonna, realizado em maio de 2024.
Na ocasião, a apresentação da artista também reuniu um público de 1,6 milhão de pessoas e movimentou R$ 469,4 milhões. A arrecadação de impostos (ISS) relacionados a atividades turísticas e de eventos teve crescimento real de 13,8%, de acordo com os dados da Prefeitura do Rio. Entre maio de 2023 e maio de 2024, os setores de turismo, transporte, cultura e lazer registraram um aumento de R$ 7,3 milhões em impostos recolhidos.
Reforço da imagem do Rio no exterior
O show de Lady Gaga também integra uma estratégia de promoção da cidade no mercado internacional. Segundo os organizadores, apenas o anúncio da apresentação gerou uma estimativa de R$ 280,5 milhões em publicidade espontânea para o Rio de Janeiro, com ampla cobertura da mídia internacional. A expectativa é de que esse número ultrapasse R$ 1 bilhão após o evento.
O presidente da Riotur, Bernardo Fellows, comentou o impacto midiático da realização do show. “O show da Lady Gaga além de reforçar a nossa capacidade em sediar grandes eventos, promove o Rio como um destino turístico completo. É mais uma possibilidade de mostrar internacionalmente a potencialidades turísticas que o Rio tem para oferecer”, declarou.
Calendário oficial de grandes shows internacionais
A apresentação de Lady Gaga integra uma série de eventos que fazem parte do calendário oficial da cidade do Rio de Janeiro. A proposta da Prefeitura é realizar ao menos um grande show internacional por ano, na Praia de Copacabana, sempre no mês de maio. A meta é manter essa agenda até 2028.
Esse tipo de evento visa aquecer a economia da cidade em períodos tradicionalmente marcados por menor movimento turístico. O foco é atrair visitantes, movimentar a rede hoteleira, aumentar o consumo em restaurantes, bares e comércio, além de gerar oportunidades de trabalho temporário.
Público e turismo: perfil dos visitantes
Entre os 240 mil turistas esperados para o evento de Lady Gaga, o estudo aponta que 192 mil serão estrangeiros. A média de gasto diário desses visitantes é uma das mais elevadas. O tempo médio de estadia de quatro dias também contribui para a movimentação da economia.
Os 48 mil turistas nacionais têm previsão de permanência de três dias, com ticket médio de R$ 515,84. A análise inclui hospedagem, alimentação, transporte e demais atividades turísticas realizadas na cidade.
O público local, estimado em 1,36 milhão de pessoas, também tem papel relevante. O gasto médio de R$ 133,60 por dia está relacionado a consumo em bares, alimentação, transporte e comércio.
Comparativo com os dados do Observatório Econômico
O estudo está disponível para consulta pública no site do Observatório Econômico do Rio. A plataforma foi criada para reunir dados estratégicos sobre a economia da cidade, com base em informações públicas e estudos técnicos.
A comparação entre os dados de 2024 e 2025 serve como indicador para as políticas públicas voltadas ao turismo e eventos. Os números do show de Madonna, por exemplo, superaram as estimativas iniciais. Com previsão de gerar impacto de R$ 300 milhões, o evento movimentou R$ 469,4 milhões.
A exposição na mídia internacional do show de Madonna foi avaliada em US$ 254 milhões, o que corresponde a R$ 1,4 bilhão. Esse valor foi obtido por meio de monitoramento de publicações em veículos internacionais, redes sociais e cobertura jornalística.
Geração de empregos e arrecadação
A realização de grandes eventos impacta diretamente a geração de renda e empregos temporários. Com a rede hoteleira em alta demanda, há aumento de contratações para atendimento, limpeza e recepção. O mesmo ocorre no setor de bares, restaurantes, transporte e comércio.
Os números de arrecadação do ISS mostram o impacto direto sobre os cofres públicos. O crescimento de 13,8% registrado em maio de 2024, em comparação com o mesmo período do ano anterior, demonstra a importância dos grandes eventos como instrumento de desenvolvimento econômico local.
Com os dados previstos para 2025, o impacto estimado de R$ 600 milhões poderá resultar em nova alta na arrecadação tributária do município. Esses recursos são aplicados em diversas áreas da cidade, como infraestrutura, cultura, turismo e serviços públicos.
Expectativa para o mês de maio no Rio
A escolha do mês de maio para a realização de grandes shows tem como objetivo ampliar a sazonalidade do turismo no Rio. Fora do período de alta temporada, eventos de grande porte estimulam o deslocamento de visitantes nacionais e estrangeiros, além de promoverem a ocupação da rede hoteleira e a ampliação da oferta de serviços.
A realização do evento logo após o feriado do Dia do Trabalho amplia a janela de permanência dos turistas na cidade. Com isso, o impacto financeiro da estadia é mais prolongado e se estende a diferentes setores da economia local.
A apresentação de Lady Gaga representa mais uma etapa da estratégia de posicionamento internacional do Rio de Janeiro como destino turístico e cultural. Os efeitos são esperados não apenas no setor de eventos, mas em toda a cadeia econômica que depende do turismo na cidade.
