A Mondelēz Brasil e a Americanas inauguraram a primeira flagship de Oreo no Brasil. A iniciativa ocupa a loja da varejista em Ipanema, no Rio de Janeiro, e destaca a edição limitada de Oreo BTS, lançada recentemente no país.
A ação transformou toda a fachada da unidade com a identidade visual de Oreo. A ativação ficará instalada durante dois meses. Nesse período, o ponto de venda funcionará como uma extensão do universo da marca e da colaboração com o BTS.
A edição de Oreo BTS teve como inspiração o hotteok, sobremesa de rua coreana. Os integrantes do BTS participaram da cocriação do produto. Os biscoitos contam com 13 relevos, enquanto a embalagem faz referência aos mercados de rua da Coreia do Sul.
Oreo BTS ocupa loja da Americanas em Ipanema
A flagship amplia a presença da edição limitada no ponto de venda. Segundo a Mondelēz Brasil, a iniciativa busca aproximar Oreo dos consumidores e dos fãs do BTS no país.
A colaboração também insere a marca em temas relacionados a entretenimento, cultura e comportamento. A empresa usa a parceria com o grupo para estabelecer contato com a comunidade de fãs e com consumidores mais jovens.
Além da fachada, o projeto acompanha diferentes etapas da jornada de compra dentro da unidade da Americanas.
Flagship de Oreo BTS integra estratégia de retail media
A fachada personalizada faz parte de uma estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em conjunto com a MegaMídia. O projeto inclui ativações físicas dentro da loja e acompanha o consumidor da entrada até o checkout.
A estratégia também utiliza formatos de mídia no site e no aplicativo da Americanas. Além disso, contempla conteúdo patrocinado nas redes sociais.
“A fachada de Ipanema mostra como o retail media transforma o ponto de venda em uma experiência de marca completa. Criamos uma jornada integrada que acompanha o consumidor da entrada ao checkout e vai além, alcançando as redes sociais. Essa combinação de dados, tecnologia e presença física é o que permite entregar resultados consistentes para parceiros como a Mondelēz e aproximar marcas queridas como Oreo dos seus fãs”, afirma Thiago Pinhão, gerente de Retail Media da Americanas.
Mondelēz destaca papel do ponto de venda na ação de Oreo BTS
A Mondelēz Brasil também relaciona a iniciativa à integração entre os canais de contato com os consumidores. Segundo Patrícia Menezes, diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, o ponto de venda ganhou espaço na construção da experiência das marcas.
A integração de canais constitui um dos pilares de negócios da companhia. Nesse contexto, a empresa trabalha com parceiros para ampliar as formas de interação dentro dos pontos de venda.
“Com essa nova loja, junto com nosso parceiro, entregamos pioneirismo e inovação com a primeira loja-conceito de Oreo no Brasil. Com essa iniciativa, nossos consumidores estarão imersos no universo da marca”, diz Menezes.
Ação de Oreo BTS coincide com retorno do grupo ao Brasil
A instalação da flagship ocorre em um período de mobilização dos fãs brasileiros do BTS. O grupo retorna ao Brasil após sete anos.
Com a edição limitada presente em um espaço físico durante esse período, Oreo relaciona a colaboração ao movimento dos fãs no país. A ação também amplia a presença da marca em iniciativas ligadas ao entretenimento e à cultura pop.
A flagship permanecerá na loja da Americanas em Ipanema durante dois meses. Nesse período, a fachada e as demais ativações vão apresentar a colaboração entre Oreo e BTS aos consumidores que passarem pela unidade.
